OPPO刘作虎：做好产品无惧周期
崔玉贤/文“敬请带上你认为拍照最好的手机。”——OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎广发英雄帖，OPPO掀起2023手机影像大战。昨天，OPPO发布了年度影像旗舰Find X6系列，配备大底传感器的三主摄、暗光环境下的大底长焦以及自研算法超光影图像引擎，实现了旗舰影像的飞跃式进步。除了影像之外，Find X6系列在性能、续航、通信、系统流畅性方面均实现了提升。OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎称OPPO要做高端市场中最好的产品。因为无论风口如何变化，市场如何波动，最终决定竞争力的核心还是产品，坚持做好的产品才能穿越周期，而这正是20多年来，OPPO长期信奉的理念。Find X6系列：广发影像大赛英雄帖IDC最新报告显示，影像依然是2023年旗舰手机的主要竞争赛道。据其预测，大底传感器将成为旗舰影像的主流配置，长焦拍摄能力的提高将是旗舰影像的发力点，而由于影像硬件的趋同，更加考量各家品牌在算法上的功力。OPPO此次推出的全新影像旗舰Find X6系列，同时拥有大底传感器的三主摄，并配合了自研算法超光影图像引擎，成功开启了移动影像的新时代：全主摄，不凑数；全场景长焦，不止是噱头；核心算法，打破二维边界。过去很长一段时间，移动影像竞速被带入到了“拼像素、拼镜头数量”的怪圈中，尤其是后者，有些手机为了凑镜头数量，硬是塞进去了一两个200万、500万等低规格摄像头，美其名曰“副摄”，这显然就是给消费者灌输“聊胜于无”的思想。实际上，在相机摄影中，从未有过主摄与副摄的概念，只有不同摄影师在不同焦段上的喜好之分，没有凑数摄像头的逻辑，而这一次在Find X6系列中，终于看到了一个“正确的做法”，大底全主摄，打破主副摄的说法，推动手机行业进入“全主摄时代”。另外，在长焦方面，厂商更多则是聚焦看更远，把相机当做望远镜去宣传，而非关注长焦的成像质量与全场景体验，特别是夜晚暗光下的长焦拍摄，基本等于“不可用”状态。而Find X6系列不仅提供了3X-6X最常用的中长焦段，再加上独有的算法，可以让长焦在暗光下也能拍出高质量画质的照片。据悉，在长焦技术上，OPPO预研了包括连续光变、弹出光变、高倍率光变在内的所有长焦技术解决方案，在长焦方案研发投入超过一个亿。回看过往，OPPO也是在移动影像领域最早关注潜望式长焦的厂商。此外，关于计算摄影，正如现在正火的ChatGPT，本质上拼的就是算法大模型，Find X6系列之所以能够实现光影的自然层次，正是由于OPPO领先行业的影像算法，而好的算法还需要有足够的算力支撑，OPPO自研的影像专用NPU马里亚纳X这时就发挥了重要的作用。Find X6系列影像能够实现飞跃式进步，很大程度上就是归功于自研算法+芯片的双加持。刘作虎认为，硬件贡献最多占四成，算法贡献则要占六成。据了解，OPPO整合了包括影像技术中心、OPPO研究院、马里亚纳芯片团队以及外部合作伙伴，共计超过400的影像算法人才为Find X6的影像算法发力，单单是算法重构和研发投入，超过4亿元人民币。当然，Find X6系列影像能够打响2023年影像大赛第一枪背后，更多是OPPO在移动影像方面的厚积薄发。除了上文提到的以算法为驱动，软硬算芯四位一体协同的影像力之外，还有以审美驱动的影像认知力。据OPPO透露，为了关注影像与人类感知评价之间的联系，OPPO专门成立了“影像认知团队”，团队包括公司外部“Golden Eye”专家顾问团——影像科学家、导演、专业摄影师等专家。OPPO影像认知升级带来的底层算法的改进，直接推动了影像效果的升级，让OPPO影像实现了从量变到质变的飞跃。刘作虎认为，Find X6系列影像能力的提升前所未见。正是因为如此，Find X6系列的邀请函上才出现了文章开头的那句话：敬请带上你认为拍照最好的手机。极具挑战意味的一句话，可以看到刘作虎的自信与底气。2023年手机影像大战，Find X6系列已经宣战。做好产品 才能不惧周期无短板，长板更长，Find X6系列就是这样一款产品，被网友们评价：这才是Find X系列该有的样子。作为首席产品官，刘作虎只有一个爱好：就是做产品，做好产品。刘作虎称，OPPO要做高端市场中最好的产品，Find X6系列就是这么诞生的。对于近几年的手机市场，“低迷”、“寒冬”、“糟糕”等言论甚嚣尘上。然而，OPPO却对市场有着长期的信心。此前，OPPO中国区总裁刘波接受媒体采访时就表示手机市场市场能量很大，值得逆势投入。据IDC预测数据显示，2023年至2027年，全球和中国智能手机出货量都将显著增长，2027年全球出货量将达到13.71亿部。除此之外，Counterpoint、Canalys等多家分析师均认为，手机行业还远远没有达到“天花板”，未来仍然有广阔的空间，而2023年或将成为手机市场回暖的关键拐点。而这个拐点的核心就是：高端产品。Strategy Analytics预测，从2022年起，全球高端智能手机市场占比将持续提升，并取代中端手机，成为智能手机销量最高的价格区间。高端产品作为全新的增长引擎，将成为手机市场复苏的核心推动力。因此，OPPO通过“折叠+影像”的双旗舰产品策略，做高端市场中最好的产品。OPPO认为，做好的产品就是企业的本分，也是最大的价值。OPPO首席执行官陈明永就曾表示，“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。”无论市场如何变化，进入怎样的周期，未来有多么不确定，只要市场还在，那么好的产品永远都有机会。穿越周期很重要的一点就是坚持长期主义，就要坚持做对的事情，坚持做长远的事情。坚持做好的产品就是坚持做对的事情，就是坚持长期主义，就可以穿越周期。那么，如何做好的产品呢？OPPO认为好的产品有两个标准：用户喜爱，打动自己。刘作虎明确要求整个团队不管是产品、研发、营销还是HR、后勤部门，都要关注产品，热爱产品。尤其是产品经理，好的产品经理要能够与用户共情，需要深入到生活当中，基于用户的真实需求；其次，要能够抓住用户的真实需求，多问几个为什么；另外，还要有高审美能力；最后要拒绝冒泡式的创意，要有系统性思考。做好产品是OPPO的最高战略，刘作虎必须要亲自带兵打仗。比如OPPO专门成立的“影像核心攻坚组”，虽然规模不大，但由刘作虎亲自担任组长，集结了公司跨系统的影像专家，每周有一整天时间，指挥各部门协作发力，快速沟通，共同解决Find X6系列的影像问题。此类做法仿佛回到当年刘作虎带领“独立团”打造经典之作Find 5。“你的时间花在哪，结果就会在哪。我每周都至少有一整天跟影像的研发、产品、营销团队一起工作、讨论影像，和伙伴们喝酒都喝吐了三四次。我敢说，行业中没有谁，像OPPO这样在影像上大力投入。”产品是因OPPO扎根底层技术求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。伟大的产品离不开底层技术的创新。产品是因，技术才是根。陈明永曾表示一个科技公司如果没有底层的核心技术，其创新就像“空中楼阁”，没有未来。在研发层面，OPPO一直在逐年加大研发费用。2018年，OPPO研究院正式成立，基于并超越用户需求开展核心技术预研与储备，为OPPO产品竞争力创造技术条件。目前，在全球范围内，OPPO拥有6大研究所和5大研发中心，拥有超过一万人的研发团队。2019年，OPPO宣布投入不少于500亿的研发预算，在硬件，软件和服务这三个技术领域，分别启动了马里亚纳（自研芯片）、潘塔纳尔（智慧跨端系统）和安第斯（智能云）三大计划来建立技术底座。“未来的产品不仅仅只是手机，它将是一套以人为中心的智慧生活场景的解决方案，这就要求我们必须在底层硬件上有自己的能力，最重要的就是做好芯片。否则，我们就无法把用户体验做透。”陈明永曾发文表示。据悉，对于自研芯片，陈明永的要求是：一定要做，也一定要做好。马里亚纳、潘塔纳尔系统以及安第斯智能云让OPPO拥有了从芯片到跨端系统再到云服务的整合能力，让OPPO成为更系统、更硬核、更人文的全球化科技公司。数据显示，2022年OPPO发明授权专利数量位居中国第二，连续四年保持全国前三。同时，在国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜中，OPPO全球排名第6位，连续四年全球前十。经过19年的历程，OPPO越来越理解系统性、战略性推进工作对于科技公司长期生长的重要性。OPPO相信， 追求“守正不出奇”，就是要踏踏实实做好产品，正就是奇，把“守正”做到极致，到最后自然而然就会“出奇”。
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